联合国教科文组织国际创意与可持续发展中心

　　即将到来的2024年巴黎奥运会，不仅是各国顶尖运动员竞技的盛大舞台，更是一场融合创意与设计的视觉盛宴。随着开幕日（7月26日）的临近，各项筹备工作已趋近完善。

　　接下来，我们将一同领略这场盛会中的九大设计亮点，包括独特的会徽、富有魅力的吉祥物、精美的体育图标、别致的奖牌、引人注目的火炬、以及令人印象非常深刻的海报和整体视觉形象。

　　2024年巴黎奥运会会徽的设计独具匠心，它不仅彰显了奥运会的金牌荣耀和奥运圣火的热情，更巧妙地融入了法国的国家象征玛丽安娜的形象，以此向女性运动员致以崇高的敬意。

　　从上图中可以清晰看到，会徽整体呈现为一个圆形，金牌的剪影构成了其金色的背景，中央则是一团熊熊燃烧的白色奥运圣火。而在圣火的下方，巧妙地描绘出一抹金色的嘴唇，使得整个会徽宛如一位女性的面容。在会徽下方，醒目地标注着“PARIS 2024”字样，这是设计团队专为巴黎奥运会精心打造的一款名为“Paris2024 Font”的专属字体。

　　值得一提的是，2024年巴黎奥运会会徽不仅是奥运历史上首个融入人脸形象设计的会徽，更开创性地实现了奥运会和残奥会会徽的统一。这一创新之举象征着奥运会和残奥会作为体育项目的不可分割性，以及它们共同致力于通过体育改变生活的崇高愿景。

　　官方对此设计也给予了高度评价，强调奥运会和残奥会本就是紧密相连的，通过共同的会徽能够更好地传递这一信息。

　　2022年11月14日，巴黎奥组委正式揭晓了2024年巴黎奥运会和残奥会的官方吉祥物“Phryges”（弗里吉）。

　　据悉，这一吉祥物“弗里吉”的设计灵感来源于法国传统的弗里吉亚帽），经过巧妙的拟人化处理，使其更生动有趣。弗里吉亚帽，又称自由帽，它曾是法国大革命时期人们普遍佩戴的红色小帽，其锥形设计、向前突出的帽尖都极具特色。值得一提的是，这款帽子也是我们所熟悉的《蓝精灵》系列动画片中蓝精灵们的头饰原型。据历史记载，弗里吉亚帽最初由古时小亚细亚地区的弗里吉亚人所佩戴，到了罗马时代，它成为了释放奴隶的标志。而在18世纪末的法国大革命中，它更是成为了自由的象征。

　　与传统的奥运会和残奥会吉祥物不同，大多数吉祥物通常以动物为设计原型。然而，巴黎奥组委却希望将“弗里吉”与小黄人或蓝精灵等经典形象相提并论，因为它不单单是一个简单的吉祥物，更代表了一种理想和精神。

　　“我们的吉祥物象征着一种理想，而非某种动物。”2024年巴黎奥组委主席Tony Estanguet表示，“它早已融入我们的日常生活，出现在邮票和市政厅等地方，因此它也代表着法国的身份和精神。”

　　为了延续会徽的设计理念，2024年巴黎奥运会和残奥会的吉祥物均选用了“弗里吉”。仅在部分细节上进行了微妙的差异化设计，以体现包容性的精神。

　　2023年2月8日，巴黎奥运会和残奥会发布了全新的视觉形象和体育图标，这一设计融合了巴黎的城市精神和法国的文化渊源，同时受到时尚、美食、建筑以及历史的多重影响。

　　“将运动与时尚结合，是2024年巴黎奥运会图形设计的显著特点。” 2024年巴黎奥运会品牌总监Julie Matikhine如此阐述，“我们的视觉设计基于Sous les pavs, les Jeux（铺路石之下，奥运会）的口号进行创作。”

　　这个口号不仅代表了一种革命精神，也为咱们提供了一个完整的故事叙述方式。Julie Matikhine进一步解释：“在法国的每个城市和村庄，铺路石都随处可见，它们是我们历史的象征。”“铺路石成为我们视觉设计体系的基础。”Julie Matikhine继续介绍，“这个简单的正方形形状为咱们提供了无限的创意空间。但重点是我们如何在这个形状中融入各种元素。”

　　这些元素包括主办城市的标志性建筑和象征，如埃菲尔铁塔；法国独特的生活方式，如象征爱国情感的心形图案；以及直接模仿和展现体育项目的比赛场地。通过锐利的线条和简洁的图形融合，这一设计形成了一个灵活多变的网格系统，向1924年巴黎奥运会时期的装饰艺术风格致敬。

　　2024年巴黎奥运会和残奥会的体育图标被巴黎奥运会品牌总监Julie Matikhine亲切地称为“Blazons”（纹章），原因主要在于它们在构图上与纹章上精美的图形相呼应，被视为“荣耀的徽记”。

　　从提供的图片中能够正常的看到，2024年巴黎奥运会的这些体育图标设计独特，并没有包含任何人物形象的描绘。每个图标均由三个核心图形元素精心构成：一个对称轴、对地面的细致描绘以及所展示体育运动的独特特征。

　　2024年巴黎奥运火炬的设计灵感源自法国设计师Mathieu Lehanneur的匠心独运，他巧妙地融合了三大元素。其中，火炬以“水”的意象为核心，以此呼应流经巴黎的塞纳河，并通过对称和弧形的巧妙设计，向全世界传递着和平、平等与团结的奥林匹克精神。此次巴黎奥运会的男女运动员人数达到前所未有的平衡，男女各占50%，标志着奥运史上首次实现性别完全平等。为了凸显这一重要里程碑，设计师选择了对称的结构来塑造火炬，深刻体现了奥运的平等精神。

　　塞纳河，这条被列为世界文化遗产的河流，见证了巴黎文化的繁荣与发展。设计师从“水”的意象中汲取灵感，作为火炬设计的主要元素。火炬下半部的3D波纹效果，灵感来源于水面上的涟漪，同时也仿佛展现了艾菲尔铁塔在塞纳河中的倒影，进一步强调了巴黎奥运会与水的紧密联系。

　　设计师对此表示：“火炬的设计远比我想象中更复杂、高科技且需要精湛的技术。我希望它既能展现纯粹的美感，又富有象征意义。无论是在火炬手传递的过程中，还是在博物馆的展示中，它都能成为2024年巴黎奥运会和残奥会的标志性象征。

　　为了展现包容与和谐，本届奥运会和残奥会的官方海报采用了独特的双连画设计，两幅画作互为补充，共同构成一幅完整的画面。这两幅海报既可以单独欣赏，也可以将它们并排放置，完美融合成一个整体，标志着奥运会和残奥会以前所未有的方式紧密相连。

　　据悉，2024年巴黎奥运会和残奥会的官方海报由才华横溢的插画师Ugo Gattoni（乌戈加托尼）倾力打造，他花费了四个月的时间，累计投入2,000小时的心血才完成这一杰作。

　　2024年巴黎奥运会官方海报海报中充满了丰富的细节，包括各种人物、物品和建筑，其背景是一个由体育场构建而成的城市，同时也是一个充满了许多活力和多元文化的世界之城，展现了巴黎海边被体育运动全面占据的壮观景象。

　　2024年奥运会和残奥会的奖牌设计任务交给了LVMH集团旗下的珠宝及奢华腕表品牌CHAUMET（尚美巴黎）。

　　CHAUMET在这次的巴黎奥运奖牌设计中，巧妙地将传统、体育和珠宝制作三者融合，灵感源于三个独特的主题：六边形、光芒以及镶嵌艺术。

　　众所周知，巴黎的标志性建筑埃菲尔铁塔在多年的修护和改建过程中，始终保留着一些原有的结构，这些结构都被精心保存了下来。CHAUMET特别选用了埃菲尔铁塔的原铁，将其切割成六边形，并巧妙地嵌入到奖牌之中。这样，每一枚奖牌的中心都嵌有一片来自巴黎埃菲尔铁塔的铁片，使得奖牌充满了巴黎的独特记忆，每一位得奖的运动员都能将这份“巴黎情怀”带回自己的国家。

　　此外，奖牌周围环绕的浮雕线条酷似太阳光芒，这不单单是一种艺术设计，更是对法国“光之城”的一种深情致敬。

　　将于奥运会举办期间进行田径项目的法兰西体育场（Stade de France）内的跑道于近日被铺上一层如薰衣草般浪漫的紫色，以呼应巴黎奥运会视觉识别系统中的色调。

　　这同时也是巴黎奥运会首次将原本以红色和蓝色为主的跑道色彩，替换成为紫色。据巴黎奥组委表示：“组委会成立以来一直尝试创新、打破常规，呼应本届奥运的蓝色、绿色和紫色，我们最终选择使用耳目一新的紫色，并依照跑道的功能分为深浅色调的紫色：其中深紫域为技术区域，而浅紫域则为赛道区域。”

　　相比于原来的红色跑道，紫色的跑道能够与灰色的观众席形成鲜明的对比。同时，紫色在电视转播中能够更好地凸显运动员的身姿，能让运动员在跑道上更加显眼，使其成为运动员脱颖而出的绝佳舞台。此外，这种柔和的色调对观众的眼睛也更加友好，希望以从未使用过的原创色彩，创造优雅、轻盈且温暖的视觉感受。