【48812】周黑鸭不满变4植入广告：包装盒2秒一闪而过

  红商网讯：商家“周黑鸭”因对好莱坞大片《变形金刚4》中只是2秒“包装盒”的露脸不满，而向北京代理商宣布律师函。比较以往的电影广告植入争议，此次不再是观众团体炮轰片方，而是广告商和片方“院内起火”。

  这已是我国企业在《变4》广告植入上跌的第二跤。怎么防止被片方“忽悠”，学习植入广告的艺术，在片方和观众之间奇妙博弈，看来已是我国品牌想持续“借力”好莱坞大片的必修课。

  “咱们关于电影展示成果绝望。只要一幕，并且镜头很快，许多观众没看到。”湖北周黑鸭食物有限公司副总经理郝立晓承受媒体采访时说，《变4》广告作用远不如公司预期，导致公司顾客发生不满，公司已向北京代理商宣布律师函。

  此前，担任此片广告植入的中心代理商瑞格传达营销担任人承受各个媒体采访时曾介绍，“周黑鸭”原定的植入计划有四个，包含“让艺人吃一口”“让主角口播品牌”“出租车车身展示标识”以及现在看到的“包装盒展示”。终究导演迈克尔贝在后期编排中，只保留了一闪而过的“包装盒展示”。

  记者采访了解到，我国品牌在好莱坞大片中的植入，大多不是直接与片方对接，而是经过中心代理商到达协作协议；而进入《变形金刚4》的我国品牌并不是一个代理商，而是多个代理商别离进行。

  不久前，《变形金刚4》外景地之一重庆武隆也曾提出对植入作用不满，将向美国派拉蒙影业公司和我国协拍方提起诉讼。周黑鸭品牌也不是直接跟派拉蒙联接，而是经过中心代理商瑞格传达到达的协作协议。

  植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号乃至服务内容，战略性地融入电影、电视剧或电视节目内容，经过场景的再现，让观众留下对产品及品牌形象，继而到达营销的意图。

  在全球范围内，植入式广告的成功事例举目皆是，较少引起人们的恶感，但在国内，植入广告渐渐的遭到观众谴责。从赵本山的《村庄爱情故事》到央视春晚小品《捐助》，从冯小刚的《非诚勿扰》系列，到张一白的《将爱情进行到底》，大有成为影视界运转的主营业务的趋势。

  但此次不同的是，片方和广告商不再联手“忽悠”观众。业内人士剖析，一方面，是国外片方有底线，另一方面则是国内广告商试水好莱坞大片时不服水土。

  武汉大学国家文明立异研讨中心主任傅才武说，广告植入是朴实的商场行为，电影作用满足与否，没有一个客观规范。可是，假如电影为了让广告商满足，而僵硬的植入广告更不可取。

  湖北省电影公司有关人士说，国内的企业与《变4》谈广告植入时，合同中不太可能清晰约好产品呈现多少秒，在什么场景呈现，《变4》剧组应该会在合同中以“以适宜的场景呈现进行展示协作”此类条款替代，这其中就存在很大变数。公然，《变4》中只呈现了2秒左右从冰箱里拿周黑鸭的镜头，商家的诉求、产品展示的诉求没有正真取得彻底展示。

  “假如合同约好相对笼统，没有详细到影片的几分几秒，详细艺人以及场景的话，国内企业走法令途径很难取胜。”他说。