创造营销魔力 利乐如何以数字印刷让纸盒包装成为市场焦点？

  当得知世界各地的品牌所有者已将100万个利乐数字印刷无菌纸盒引入市场时，这种预感被证明是正确的。“这是去年完成的验证过程的一部分，证实了这项令人兴奋的新技术的稳健性！”利乐美国和加拿大总裁兼首席执行官赛斯·特普利指出。利乐的数字印刷系统提供世界一流的速度和无数的图形印刷可能。

  “利乐的数字印刷机是食品和饮料行业中速度最快的数字印刷机之一，速度为240米/分钟，”赛斯·特普利说，“这是油墨和喷墨技术的行业首创的独特开发，这中间还包括用于检查可变设计的先进系统。该数字印刷机包括CMYK色彩系统，提高了印刷质量以获得更好的对比度，并将分辨率提高到1200600 dpi。这些功能能提高质量，例如褪域周围没有硬边。它还增加了灵活性，允许在每批中印刷大量图像和无限的唯一代码。对于希望以新方式接触消费者的品牌来说，这是理想的解决方案。”

  “我们从未停止突破创新的界限，”赛斯·特普利说。尽管他目前无法透露详情信息，但他通过指出利乐是增加每次运行中能够实现的设计变体的数量；研究生产稀有、独一无二的设计用于收藏或竞赛的可能性；致力于通过小批量生产为各种规模的品牌提供服务。

  “我们的客户已经看到了使用高清二维码为广大购买的人带来动态内容的潜力，包括具体促销、产品信息、公司目的/使命声明、竞赛、测验等，”赛斯·特普利解释道。“许多客户已经拥有丰富的数字内容，我们看到了以更有针对性的方式将这些内容带给消费者的潜力。”

  “利乐定制印刷不仅仅是包装；这是一种极具影响力的促销工具，可以直接到达消费者手中，”赛斯·特普利指出。“品牌倾向于将营销预算集中在效率较低、吸引力较低的渠道上。这提供了一种独特的方法，使品牌能够在产品已经在消费者手中并被消费时更好地接触消费者，并且对品牌所说的内容更加开放。”

  “我们才刚刚开始探索数字印刷技术的众多可能性，”赛斯·特普利认为，“我们可以与客户分享如何利用利乐定制印刷来更好地吸引消费者并发展他们的品牌。我们还知道最好的想法来自客户，我们很高兴看到我们的客户将提出哪些新想法，以利用这项令人兴奋的新技术更好地与消费者互动并推广他们的品牌。”

  日前，Flow Beverage成为利乐数字印刷无菌纸盒的第一个客户，引起了轰动。加拿大领先的现场活动制作商Live Nation Canada将在即将举行的全国音乐会上首次推出五种不同的Flow纸盒设计。Flow Beverage在美国和加拿大销售调味碱性泉水，是第一个利用这项独特技术创造独一无二的设计的品牌，为消费的人带来身临其境的、引人入胜的体验。该公告是在利乐定制印刷解决方案成功验证之后发布的，该解决方案涵盖了超过1亿个数字印刷纸盒。

  Flow创始人兼首席执行官尼古拉斯·莱辛巴赫表示：“我们很高兴成为第一个推出独特的利乐定制印刷解决方案的品牌，该解决方案不仅使我们能够提升Flow纸盒的设计，而且还开辟了广告可能性的新视野。包装提供了一种巧妙的媒介，充分说明了我们对质量、可持续发展和难忘体验的承诺。这只是一个开始，我们迫不及待地想看见我们更多的战略食品服务和零售合作伙伴，与我们一起在包装上表达他们的品牌和可持续发展价值观，我们将继续发挥创意，共同塑造饮料纸盒包装的未来。”

  “这五种定制设计展示了如何利用数字印刷来测试现实世界中不同的包装设计和营销信息，”利乐美国和加拿大营销副总裁佩德罗·贡萨尔维斯说，“五种设计中的每一种都展示了独特的颜色和信息，为客户提供了从他们的音乐会体验中收集一系列纪念品的机会。未来的纸盒有可能以艺术家在场馆表演为特色，这可能会为那些音乐会观众带来可收藏的纸盒。”

  贡萨尔维斯表示，总共将在多伦多、温哥华和埃德蒙顿的六个不同场馆举办30场演出。活动期间，观众在百威舞台和历史舞台场馆退出音乐会时将获得一个免费纸盒。“总共将分发400,000纸盒，平均分配到五种设计的包装上。”

  该技术有望通过提高灵活性和定制化来释放新的业务和营销机会，所有这些都通过消费者手中的包装来完成。“在当今世界，品牌需要能快速启动营销活动并利用消费者趋势，”贡萨尔维斯解释道。“利乐定制印刷使品牌能够比以往灵活性更好地创建有一定的影响力、独特的活动，从而以较低的成本实现广告策略的多样化。-有效的方法。我们很荣幸能与Flow合作，将五种定制设计变为现实，随着今年秋天音乐会观众离开他们最喜欢的演出，这些设计很快将在加拿大Live Nation指定场馆推出。”

  利乐定制印刷是第一个也是唯一一个基于喷墨的优质纸盒包装印刷解决方案，为品牌提供创新、经济高效且可定制的系统，同时提供纸质饮料纸盒的所有环境效益。通过此产品，企业能利用促销活动，例如单个案例中的多种设计或限量版包装合作，将其营销和媒体组合提升到一个新的水平。

  利乐包装解决方案执行副总裁奥拉·埃尔姆奎斯特解释道：“数字印刷为寻求强大促销活动的品牌打开了一个充满机遇的世界，对于推出新产品的初创企业来说，它是一个理想的解决方案。通过实现清晰的高质量图像和逼真的设计，它还可以赋予产品优质的外观。我们期待与更多品牌一起创新，通过利乐定制印刷进行独一无二的营销合作，释放未开发的潜力。”

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