景兴纸业环保纸 小纸巾盒里的大梦想
不久前,景兴纸业年产6.8万吨高档绿色环保生活用纸项目正式奠基开工。这是景兴从传统包装纸向高档生活用纸领域转型的重要步伐,是景兴发展中又一新的里程碑。该项目将建设两条年产3.4万吨高档绿色环保生活用纸生产线,建成投产后,将实现可观的经济效益与社会效益。
景兴纸业成立至今,坚持“开拓创新、求变图存”,从一家造纸小公司发展成为以造纸为龙头、集纸制品加工为一体的上市公司。从2011 年开始,景兴纸业就为进入生活用纸领域做了大量的前期规划和准备工作,并着眼于建立一个具有长期竞争优势的持久性品牌品萱。
此前,景兴纸业委托国内知名的广告设计企业,为进军生活用纸行业提供全套的品牌调研与设计咨询服务;然后,以委托生产的方式在上海市场成功推出“品萱”品牌生活用纸。产品上市不到一年的时间,公司就已经在上海、杭州、宁波、南京等地区陆续开发20 多家经销商,进入终端门店数量约800 家。除了延续在零售市场的良好表现,优质的产品质量和良好的售后服务也得到了众多企业客户的认可。截至目前,景兴纸业已与中国旅游总公司、国家开发银行浙江省分行、光明集团等多家标志性客户签订了定制纸品合同,并已开始陆续供货。同时,公司已初步建立起完善的生活用纸运营团队和管理流程。
实际上,从9 月份开始,景兴纸业生活用纸就开始抓住新生入学的有利契机,与上海教育超市合作,积极开展品牌推广活动。据悉,上海教育超市在上海市全方面覆盖各大、中院校,拥有194家门店,平均每个新学年散发三万五千册新生入学手册。此次新生入学手册的平面广告部分,针对品牌的真实的情况设计了两张海报:一张是品萱的形象广告《纸巾盒的梦想》,用拟人化的手法突出了产品本身的卖点,稳重而不失可爱;另一张是配合9月新品上架的全品项促销类海报《品萱公园游园会》,将品萱旗下的各系列产品做展示,让大学生消费者通过一张海报,就可以对整个品萱产品有全面的了解。
品萱作为一个新兴品牌借助新生入学手册的平台做品牌传播,塑造品牌形象,既提升了品牌的知名度,又有利于提升产品的销量,拉近品牌和大学生消费者之间的距离。景兴纸业将持续与上海教育超市联手,借助其强大的渠道优势,面对上海市的各大、中院校学生开展品牌推广及促销活动,加深大学生花了钱的人品牌的认知度和重复购买率,使品牌形象不断在终端精进与强化。
在当前错综复杂的经济发展形势和市场环境下,景兴纸业始终领跑在行业前沿,在做好节能减排、产品转变发展方式与经济转型大文章的同时,不断寻求新的起点,以崭新的姿态,切实增强责任感和使命感,求真务实,开拓创新。期待景兴纸业的下一次飞跃。