文化观察 潍坊：在“文创”里读懂一座城的“诗与远方”
2月28日，景芝芝香·第42届潍坊国际风筝会暨2025潍坊风筝嘉年华全网发布活动在山东广播电视台举行，本届国际风筝会暨风筝嘉年华吉祥物“御风”和“望天”亮相现场。两只小小的吉祥物，是对传统风筝文化的致敬，更是潍坊文创产业创新发展的一个缩影。近年来，潍坊紧抓文创产业高质量发展机遇，以风筝文化为引领，不断推动产业转型升级，走出一条独具特色的发展之路。
一只风筝，“牵出”潍坊文创新篇章。“御风”和“望天”既保留了风筝文化的精髓，又赋予其时代气息。“御风”取自《庄子·逍遥游》“御风而行”，象征驾驭风力、掌控天地的气魄，呼应风筝与风共舞的本质。其原型为龙头蜈蚣风筝，是潍坊传统风筝中最具代表性的形态之一。“御风”的龙头象征威严与力量，蜈蚣身躯寓意团结与延绵不绝的生命力，其英姿飒爽的少年形象，承载着“驾驭风的力量，追逐梦想”的精神内核，充满了许多活力与冒险精神。“望天”的原型是凤凰风筝，既保留了凤凰的传统韵味，又被赋予现代感与时尚感，传递出“超越自我，追逐光明”的精神力量，寓意潍坊风筝文化充满无限可能与希望，在新时代不断传承发展，绽放璀璨光芒，迈向更广阔的世界舞台。
与往届相比，今年的潍坊国际风筝会吉祥物是深耕文化沃土、打造城市特色IP的一大力作。它们以风筝为媒介，承载中华优良历史传统文化，通过现代设计语言赋予其创新表达，体现了“崇文尚德、惟实励新、开放包容、自信图强”的潍坊城市精神，传递了友谊、和平与合作的理念，文化内涵更加丰富。
潍坊被称为“风筝之都”，风筝文化源远流长。每年举办的国际风筝会，为我市文创工作者带来巧妙构思，万物皆可飞的理念，让文创有了更多新玩法、新可能。“潍物”“朴鸢堂”“年少有潍”“糖稀文创”……潍坊文创产品频频“出圈”，一个个IP形象成为“宣传大使”，既提高了潍坊的知名度，也让潍坊风筝文化“飞入”千家万户。
文创即文化创意，指借助创意、设计、技艺等，围绕知识产权实现文化符号、文化内容、文化资源的创意表达和产品开发。文创的概念随文化产业的实践推进而不断拓展。什么样的文创算有新意？首先要有“魂”，潍坊文创的创新发展离不开对民间传统文化的深度挖掘和创造性转化。
潍坊拥有丰富的非物质文化遗产资源，风筝、年画、剪纸、泥塑等传统技艺代代相传，成为这座城市的文化基因。将这些文化元素进行深度挖掘和创意转化打造IP形象，是近年来潍坊文创“破圈”的关键。将年画中的门神形象进行现代化设计，开发系列书签；以高密泥塑为原型，创作文创摆件；把潍坊地标、人文、美食组合制作成冰箱贴……潍坊文创让民间传统文化以更“接地气”的方式走进大众视野。
3月4日，记者走进十笏园文化街区，各式各样的文创让人挪不开眼。在“潍物”文创馆内，杨家埠木版年画系列书签简约美观，还标有相关的非遗知识，拿在手中“份量满满”。在一旁的“潍物”茶馆，风筝的IP创意既可以是随风摇曳的风铃，也可以是绑在茶饮外包装上的装饰，几位广西游客离潍前从这里带走一些文创和几杯热茶。“文创作为旅游纪念品馈赠亲友最合适不过，其中的城市文化元素让人一看便知此行的度假之地，我对潍坊风筝的概念之前一直停留在飞在天上，来了潍坊之后发现，风筝也可以像其他非遗一样‘落在地上’。”一位年轻游客和记者说。“筝筝日上聚宝铃”是本地非遗加外地非遗的搭配，在一众纯潍坊文创产品中让人眼前一亮。“这款产品我们在2月底推出，融合了潍坊风筝和四川竹编，二者相得益彰，突出了彼此的非遗韵味。”“朴鸢堂”主理人李宏钊介绍。一枚“潍坊”二字造型的冰箱贴，细看其实大有讲究，潍县萝卜、万印楼、风筝、肉火烧、十笏园、渤海之眼、郑板桥……十多个潍坊元素都刻在了一件文创产品上。店主和记者说，冰箱贴是他女儿设计的，为便于消费者了解其中的细节，还附赠了说明纸。潍坊是一座什么样的城市，有什么特色文化、特色产品，一件小小文创给出了最直观的答案。
文创产业的发展程度，反映了一个社会的文化创造活力。从传播效果来看，当前潍坊文创设计、开发、运营等各环节还有很大提升空间。
文创产业的核心在于创意，而创意离不开人才。近年来，我市加强人才引进和培养，建立健全文创人才教育培训机制，加强与高校、科研院所合作，培养更多高素质文创人才，并积极引进国内外优秀文创人才，为产业高质量发展提供智力支持。
甘肃省博物馆以“马踏飞燕”为原型，推出憨萌的解压玩偶，风靡社会化媒体；福建簪花、扬州漆扇等非遗文创，是许多年轻女孩的“心头好”，也为当地带来了不少旅游“流量”……这些为潍坊文创发展提供了创意。我市在深入挖掘文化资源的基础上，让文创产品设计与旅游、科技等产业融合，充分的发挥文化资源的综合效益，打造具有地域特色的文创品牌。同时，鼓励相关企业加强品牌建设，提升产品附加值，增强市场竞争力，将潍坊文创产品推向更远。
放眼全国各地，数字技术已融入许多城市文化产品生产的全部过程全链条，文创设计生产的效率和质量显著提升，产品样态也得到极大拓展。比如，中国首个以长征为主题的全域行浸式数字体验馆“红飘带”，便是长征国家文化公园重点项目，“红飘带”数字科技体验馆运用人工智能交互、巨型LED、三维声场等技术，在虚拟世界里再现长征之路；西安城墙景区的新春灯会，利用人工智能多模态内容生成技术，让游客“在城墙上用AI作诗”。我市在加强知识产权保护、严厉打击侵犯权利的行为、营造良好市场环境的基础上，可利用AI、VR、AR等新兴技术，为人类带来更多具有更强沉浸式、互动性和更大信息含量的文创产品，让优秀的文化以更低的门槛走进大众生活。科技的“理性”加上文创的“感性”，定能让潍坊文创产品实现广泛传播。