58同城官宣闫妮代言打响品牌焕新王炸开局2025

　　暂别热闹喜庆的春节，又到了万物复苏的时期，人们背起行囊开始与生活好好对线。

　　这时候假如我们有一个多啦A梦的万能口袋就好了，每当遇到生活难题，第一时间向口袋许愿，一切烦恼就会迎刃而解。

　　现在对大家说一个好消息，笔者发现58同城正在为此做出努力，渴望以一场品牌焕新战役击中人们的“心趴”。

　　出于营销人的职业病，我顺着网线同城一系列新奇玩法看的我如痴如醉，如官宣闫妮推出符合代言人特征与品牌调性的创意活动，同时在高压快节奏的返工潮，用一场盛大的话题互动集会，唤起人们心底的情感共鸣，丰富玩法、统筹布局......值得说道的地方有很多。

　　大学生走向社会，试探着租房开启独立生活；打工人寻求一份靠谱的工作；通过家政服务解决日常琐事；奋斗多年的小家庭想要买一辆属于自身个人的汽车等……58同城早已深度嵌入人们的日常生活。

　　但在本地生活服务层出不穷，客户的真实需求一直在升级迭代，品牌与用户的沟通语境发生明显的变化时，如何从同质化愈演愈烈的新时期突围，是企业做出差异化首要思考的任务，58同城也在顺势而变。

　　最近几年，社会需求蒸蒸日上，如文化旅游、交通出行等服务业岗位需求走高，AI相关工作成为人才市场新风口，消费降级风潮下吹动的二手交易热等，都对生活服务类平台提出了新要求。

　　58同城的这次巧妙改变，是基于对人们日常生活需求呈现出多元化、个性化显著趋势的精准洞察，以及社会大环境对确定性的追求，希望帮助用户在58同城能够“成事”，商业客户能够“成交”的目标，还有58同城持续推动服务升级与功能优化，更好的完善“帮助人们安居乐业”的企业使命。因此58同城结合自己业务优势，于2025年正式推出极具影响力的新品牌主张 ——“事事可成，58同城”，作为我们正常的生活中现实版“百宝箱”，58同城还希望成为用户的“情感陪伴者”，这便是58同城想要传递给用户的线

　　从指引者到人生伙伴，58同城正在完成社会公共角色的升级在本次所有的行动背后，隐藏着一个至关重要的信息。那便是58同城对于“事事可成”全新阐释，这直接反映了58同城是怎么样看待自身作为本地服务类平台在社会中的位置和角色。

　　58同城立志成为用户实现目标的坚实依靠，倾尽全力为用户更好的提供全面的支持与丰富的资源，助力他们冲破重重阻碍，达成心中所愿，在58同城收获最理想的成果。因此，58同城不仅仅将自己视为人们的社会服务百宝箱，更愿意扮演一个温馨、长久的社会角色，做我们正常的生活中“让人信服的伙伴”，在生活方式上、情绪上等，都以用户为中心，长期陪伴、共同成长。

　　闫妮超前的精神情况，全网看不懂，但一亮相就浑身是笑点，在春节这个特殊节点，不亚于一场小品秀，但恰恰是这样的松弛感，却给人一种“事事可成”的信赖与安心，与58同城帮助用户轻松成事的策略相吻合，同时通过吸睛和接地气的玩法，为58同城建立直观化的全新业务视觉的感知，制造意料之外的惊喜反差感，输出品牌核心信息。

　　不得不说，这次活动实现了闫妮乐到品牌乐，再到网友乐的完美闭环，紧接着一套营销组合拳迅速引起用户关注，助力活动打响声量。

　　从古至今，春节里的中国人，盼望的都是一份“成”，这种对美好事物的朴素愿望，慢慢的变成了了一种集体行为，在岁月的长河里反复上演。这次，58同城聚焦“事事可成”，以节日营销碰撞品牌焕新为切入点，在不同阶段匹配不同媒体传播渠道及广告形式，将“事事可成”融入到一个个创意中，使品牌与消费者的沟通不是浮于表面，而是深度的情感认同和共鸣。

　　以春节场景为契机，打造新年祈福主题活动“事事可成”，是58同城的品牌基因，亦是58同城的品牌资产。依托春节这 场关于“成事”的盛大祈愿浪潮，58同城CEO姚劲波携手闫妮等9个明星，首先向人们送上最美好的新年祝愿，就像是人们日常生活中的朋友互相问候，这也是58同城希望达到的效果：真实、亲近、友好，给人一种陪伴的感觉。

　　除了拜年，红包是新春必不可少的环节，58同城让众人的快乐情绪集结，送上闫妮新春红包封面，在传统的仪式感与现代的红包玩法中建立品牌感知，营造新春氛围。同时，58同城联合《封神》《美队2》《声声不息》等春节档大热IP，将品牌内核与影视资源双方相互赋能形成合力，形成多维度多层次的品牌营销穿透力，在为人们送上暖心新春祝福的同时最大限度阐释品牌焕新内核。

　　在新的一年启航之时，任何一个人都有关于“成事”最朴素的愿望，58同城联动闫妮，以一场新年打气创意祝福，让用户情感迅速共鸣，用真诚和亲切的方式传递对用户“事事可成”的持续关注。

　　以“全民任务”邀大众共创，将送祝福接好运变成深度体验以明星拜年打气具象化表达“事事可成”情绪感染用户只是第一步，为了将浅层的“感受”变成更深入的“认知”，58同城用沉浸式+social化互动，以闫妮、颜安为明星代表，通过颜值舞蹈类达人录制的新春成事舞，扩散58同城全民任务的活动，用趣味玩法+成事贴纸借美好寓意吸引年轻人等更广泛的群体参与分享。

　　在品牌塑造、营销活动中让用户多“参与”进来，更多的打造“用户现场”是最有效的方式。58同城抓住代言人的松弛感特性打透“事事可成”强感知，从闫妮的视频中提炼出搞怪、有趣的二创表情包和符合年轻人精神情况的壁纸，同时通过抖音全民任务延伸到当下年轻人生活化、娱乐化的场景之中，能够激发更多的情感共鸣与关注，让每一个人在活动中都能找到专属于自己的仪式感，从而将新年好运大范围扩散。

　　以线下媒介具象化表达，链接泛大众圈层在这场追寻“事事可成”的旅途中，人们更需要一份具象化的期盼，来谱写生活的意义。

　　基于此，58同城在地铁包站、轻轨、机场、商圈大屏等区域投放“事事可成”传播物 料，同时以“58心意橙”为核心品牌色，打造统一的视觉体系，强化品牌认知。 其中针对地铁包站做了二维码“成”字图，将与“成”相关的美好愿望和业务场景一一呈现，扫码即可收获“成事”祝福，吸引路过的人们驻足互动。58同城以“由大见小”的方式，将洞察背后的深层含义与当下的每一个国人情绪点串联起来，让人们看到有关生活中“成”的各种阐释，能够安安心心过年，踏踏实实生活。

　　在环环相扣的线同城以不同圈层为主要阵地，最大限度引爆全民关注，如“登顶”核心商圈，在37城600+大屏强势刷屏，同时抢占目标人群重点场景，1200+楼宇大全天候播放；全方位守候生活圈，全国72000+社区高频触达，45城10000+休闲场所点位轰炸；强势入驻交通运输圈，覆盖51城100+高铁站以及地铁等人流密集区，全面编织了一条清晰而完整的热传播路径。

　　将流量导向业务，强势拉动转化为了讲好营销侧的故事，58同城通过对客户的真实需求及市场环境的深刻洞察 ，搭配全域精准营销的组合拳，在小程序、App内通过集福卡领红包和抽奖等接地气的活动，向人们送上真金白银的祝福，制造出滚雪球般的品牌声量，进而顺滑的促成用户业务转化，提高用户对品牌的黏性，为品牌创造更持续的价值。

　　回看“事事可成，58同城”营销活动，我们对品牌焕新链路有了更完整和具象的认知，不难发现，一场可持续的品牌焕新能为用户、企业、行业提供不同层面的价值。

　　本次活动品牌总曝光破百亿，引爆了58同城品牌焕新的传播声量；截至2月9日，抖音品牌线亿，全民任务参与人次超8万，贴纸使用近10万，进一步形成了UGC传播；微博线万，相关开工线位，撬动了巨大的流量；闫妮创意视频累计播放超2500万，以暖心有趣的内容，达成与用户的情感共振。

　　网友们全民参与的态度同样是最好说明，在抖音相关线同城下 ，网友们通过俏皮舞蹈互动、生活趣事分享，将祝福一一接受并传递了下去，还炸出了自然热搜话题#开工的松弛是闫妮给的#，被打动的网友纷纷留言，“新年跟着58讨个好彩头”“有闫妮老师守阵水逆退散”，成功实现线上线下相互赋能、声量反哺。

　　这也解释了58同城为何愿意长期投入推动品牌焕新，努力打造更高契合行业发展更适应市场要求更受用户喜欢的生活服务平台。

　　同时在新春时节，通过输出新年祈福与好运传递系列活动，向用户传递着温暖、亲切、事事可成的力量。