电影营销急需突破瓶颈上影节现营销新利器纸箱哥

  除了金爵奖入围影片《烽火芳菲》《明月几时有》等之外，《建军大业》《芳华》《逆时营救》《心理罪》《绣春刀》《鲛珠传》等三十多部电影的主创及演员也一同现身红毯。

  上影节是电影宣传营销的一大契机，多部电影在此期间砸重金开展了各项营销活动，最大限度地吸引各媒体及粉丝关注。

  6月19日，电影《烽火芳菲》、《画江湖之不良人》以及《鲛珠传》分别举办了发布会。其中《鲛珠传》在上海中心举办了“鲛珠凌云”主题发布会，一众主创登上600多米高的中国第一高楼，并公布从NASA（美国国家航空航天局）购买了一颗星，名为鲛珠星，宣传内容可谓别出心裁。

  看行程，整个上海电影节又不低于10场重大之夜，万达之夜，腾讯之夜，珠江之夜等竞相拉开序幕。国际电影节开幕前夜，华谊电影之夜在上海举行。行业内众多知名影人悉数到场，冯小刚、管虎、常征、等导演，携《芳华》《八佰》《引爆者》《绝世高手》《我是马布里》《前任3》《完全男生手册》等重量级作品而来。

  6月18日晚，2017微博电影之夜在上海举办，《西游记女儿国》《芳华》等剧组，杨幂、罗晋、王凯等演员盛装出席。同一天，西游记女儿国之夜在上海1933老场坊举办，当晚，赵丽颖、冯绍峰等电影主要演员隆重亮相，同时，超级大剧《女儿国》主演侯明昊、敖犬、白鹿等同时亮相发布会。

  这些线下电影经营销售的方式较为传统，多通过新闻媒体报道和强势出境的方式，让网友知晓电影相关信息，但这类营销还存在一个不足——难以与消费群体形成场景交流，悉数成了影视行业内人士的自娱自乐。

  电影营销是否能有新突破？除了公关活动，电影节，硬广，路演等这样较为传统的经营销售的方式，还有什么方法，让观众从单纯知晓电影活动及信息，转化为与电影的近距离接触，让观众自发带动电影宣传？

  凭借多用户和大流量的优势，微信和微博是电影当之无愧的营销阵地，除了这两个众所周知的平台，电影消费群体还在哪个地方等着我们去挖掘？

  此次在上海电影节上，有这样两家公司——纸箱哥和尚诚文化，开创了影视行业快递纸箱传播这一新型场景营销媒体，形成自家独有的媒体平台。影视可将其推广元素如片名，海报，购票二维码等印制于快递纸箱之上，精准触达电商购物人群，有效针对18-35岁核心花钱的那群人信息传播。

  首先网购人群一般具有强互动分享欲望，是口碑和网络发酵的主力军，移动互联网深度用户。

  再者，电商消费全方面覆盖全国一二三四线城市，这样一来，纸箱投放可按照每个客户需求，特别是客户急需突破的二三线城市，指定具体城市，契合节点时间有效投放。

  小编还去上海电影节了解到，纸箱哥目前与6大核心电商平台（淘宝、天猫、苏宁易购、亚马逊等），20大主流消费品类，44万商家合作，可根据影片目标观众，精准匹配消费人群的性别、年龄等。

  “作为一种新型场景营销形式，纸箱哥还有很多的玩法。试想，目前电影的营销手段和媒介方式非常的传统，纸箱哥作为新的媒介以及营销模式，可以让收到快递的人感到新奇、高兴，于是第一时间发布朋友圈，这样一算，接受电影信息的受众是不可估量的。另外，纸箱哥可以撬动其它媒介营销，比如话题互动，媒体转发等形式”。尚诚文化的总经理彭娇满怀信心地说。“所以我们不仅仅解决影片曝光，我们更解决了人气转发和口碑发酵难题”。

  “而电视剧《新龙门客栈》、《爱情也包邮》和腾讯视频的网剧《逆袭之星途璀璨》主要以精美的海报造成视觉震撼，再加上一定的创意设计，让纸箱接收者贡献点击量并自发在网络传播”。

  “我们还曾经根据客户的真实需求制作改造型纸箱。比如强生定制的公益纸箱，可以二次利用，用来寄东西做公益，获得了金麦奖最佳电商公益奖。还有福特汽车广告，盒子整个5面印刷福特广告内容，可拆卸盒子组合成福特汽车，消费者可进行长期留存，去年也获得了亿欧最佳媒体口碑奖”。

  “其实纸箱还有很多其他玩法，比如通过一些创意性的文字，吸引接收纸箱的人扫描二维码，参加一些微信和微博的线上活动，形成联动营销。举个例子来说吧，可以发售限量版纸箱，只有收到该纸箱的人可以扫描二维码参加抽奖，然后在微博@活动主持人，赢得奖品，以达到饥饿营销的效果”。

  看来公司的老板对自己的经营销售的方式是极其有信心的。小编得知，由强视传媒主投，金马奖最佳男配林柏宏、石安妮等主演，台湾导演黄朝亮执导的电影《给19岁的我自己》目前正在定档阶段，其宣传团队表示对该盒子媒体充满信心，预计作为其重点营销方式。

  纸箱哥给所有影视宣传片方带来了电影营销的新方式、新思维、新利器。目前纸箱哥在上海电影节上已获得多家片方的关注，整个纸箱哥团队与片方进行了良好的交流，期待该场景营销新形式能给电影营销带来新突破和新发展。