2024年中国生活用纸行业的发展现状及竞争格局分析

2024-05 19

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生活用纸，顾名思义，是我们在日常生活中照顾个人居家和外出需求时所使用的各类卫生擦拭用纸。这些纸品种类非常之多，包括但不限于卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、手帕纸、餐巾纸、厨房用纸、湿巾、擦鞋纸以及擦手纸等。它们都是生活用纸行业的重要组成部分

生活用纸，顾名思义，是我们在日常生活中照顾个人居家和外出需求时所使用的各类卫生擦拭用纸。这些纸品种类非常之多，包括但不限于卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、手帕纸、餐巾纸、厨房用纸、湿巾、擦鞋纸以及擦手纸等。它们都是生活用纸行业的重要组成部分，而这个行业又是造纸行业不可或缺的一环。

生活用纸与我们的日常生活紧密相连，是我们生活中不可或缺的物品。无论是居家还是外出，这些纸品都为咱们提供了极大的便利和舒适。它们属于快速消费品范畴，消耗量巨大，市场需求稳定且持续增长。

随着生活水平的提高和消费的人健康意识的增强，人们对生活用纸的品质要求也慢慢变得高。这使得生活用纸行业不断追求技术创新和产品升级，以满足消费者的多元化需求。同时，环保意识的提升也促使行业在原材料选择、生产工艺和废弃处理等方面更加注重环保和可持续性。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国生活用纸行业深度分析及发展前景预测报告》分析

生活用纸行业产业链是一条涉及众多环节和原材料的复杂链条，其深度与广度都体现了造纸行业作为资金密集型和技术密集型产业的特性。这一产业链对环保要求极高，因此受到了国家的高度重视。

从上游到下游，生活用纸产业链可以细分为原材料采集、制浆、生活原纸制造以及成品纸加工等环节。在上游，原材料的种类繁多，包括木材、稻麦草、芦苇、竹等。这些原材料经过精心选择和采购，为后续的制浆环节提供了坚实的基础。

制浆环节是生活用纸产业链中的关键一环，可以进一步细分为木浆、非木浆和废纸浆等类型。头部公司通常选择采购高质量的海外木浆，以确保产品的品质和成本控制能力。而中小企业则更多依赖国内木浆或直接采购生活原纸，虽然成本控制上可能稍逊一筹，但也展现出其灵活性和适应性。

纸浆作为生活用纸生产过程中的核心原材料，其种类和品质对生产成本和产品品质具有重要影响。木浆、非木浆和废纸浆在生活用纸的生产成本中占据了约50%-70%的比重。据统计，2022年中国纸浆生产量达到了8587万吨，同比增长5.01%。其中，木浆产量为2115万吨，同比增长16.92%，废纸浆产量为5914万吨，同比增长1.72%，非木浆产量为558万吨，同比增长0.72%。这些数据充分展示了中国生活用纸产业链的活力和发展潜力。

2022年，中国生活用纸行业再次展现出其强劲的增长势头，行业总产能攀升至2000万吨，创下了历史新高。与此同时，产量也达到了1135万吨，同比增长2.7%，消费量则实现了1.24%的稳步增长，达到1059万吨。

从消费结构来看，卫生纸依然是生活用纸市场中的主力军，占据了50.6%的市场份额，继续领跑各类纸品。紧随其后的是面巾纸、擦手纸、手帕纸、餐巾纸、衬纸和厨房纸巾等纸种，虽然各自占比有所差异，但整体产品结构相对稳定。湿厕纸作为新兴品类，其消费量正在逐渐攀升，对卫生纸等传统产品形成了一定的替代效应，这也导致了卫生纸产品在整个行业中的占比略有下降。

中国生活用纸产品在国际市场上的表现同样抢眼。2022年，出口量占到了总产量的约6.24%，显示出强劲的出口竞争力。市场规模方面，中国生活用纸市场近年来一直保持着稳定的增长态势。从2015年的845.9亿元增长到2022年的1276.2亿元，CAGR达到了6.05%。这一数据充分表明了中国生活用纸市场的巨大潜力和广阔前景。

生活用纸行业作为技术密集型产业，其进入门槛相对较高，受设备投入、技术支持、资金需求以及地方政策等多重因素影响。近年来，随着互联网和信息化产业的蓬勃发展，许多本土品牌和中小企业通过线上渠道实现了快速发展，线上业务的低成本与便利性使得新兴品牌受到年轻消费者的青睐。行业装备水平的提升也推高了新进入者的起点，竞争逐渐聚焦于技术高端化和产品同质化。在这样的背景下，单纯依赖成本管控和性价比提升已难以获得显著优势，品牌化、品质化成为行业消费趋势。

目前，我国生活用纸行业的竞争格局呈现出两极分化的特点。在激烈的市场竞争中，头部企业通过品牌建设实现了份额领先和产品溢价，而内部同质化竞争正逐渐缓和。根据2022年数据，金红叶、恒安国际、维达、理文和中顺洁柔等五大企业产能合计占比达到40.46%，显示出行业头部效应的凸显。

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