【48812】【宏扬抗疫精力 坚决守好国门】《申报》上的马占山将军卷烟广告！
1931 年“九一八”事故后，辽、吉两省相继沦亡，日军直逼黑龙江。危亡之际，马占山临危受命，率部从黑河动身，赴齐齐哈尔出任黑龙江省代主席，力主抗战，在江桥打响了我国人民武装抗日的榜首枪！
江桥抗战终究虽告失利，却是我国军队对日作战中一次有规划、有组织、有作用的抗战，激起鼓动了全国民众的抗日热心。一时间，全国掀起了“援马抗日”的热潮。从1931年12月到1932年头，《申报》上福新烟公司、福昌烟公司连续刊登了马占山将军的卷烟广告。
这是1931年12月1日福新烟公司刊登的整版卷烟广告。福新烟公司由实业家丁厚卿创立于1926年，出品过的卷烟品牌有金字塔牌、无敌牌、大锚牌、嘉宝牌、福尔摩斯牌、勇士牌、红豆牌、金红牌、派克牌等，主打产品便是这次广告力推的“金字塔卷烟”。广告上方是显赫文字“黑省主席”“马占山将军”，中心中心方位是马占山全身立像，右侧内容是“今世英豪”“黑龙江将士的血才是中华民族的血”，左边有“铁血卫国男儿自强精忠神勇永垂不朽”“我国福新烟公司谨登”及地址和电话，左下是“金字塔卷烟”广告画。
1931年12月30日，别的一家卷烟公司，福昌烟公司隆重推出“马占山将军卷烟”广告。福昌烟公司的创办人是20世纪初上海实业界名人黄楚九，他曾推出红极一时的“小囡牌卷烟”，打破卷烟商场由洋商独占的局势。1931年底黄楚九病逝后，福昌烟公司成为上海青帮喽罗黄金荣掌控的工业。福昌烟公司出产的卷烟品牌有新至尊牌、五蝶牌、九福牌、王美玉牌、胡蝶牌等。这次广告是新品牌“马占山将军牌”的正式发布，占有整个版面，上方夺目大字标出“得马将军允准发行之”“马占山将军卷烟”，中心是马占山将军头戴皮帽、身穿皮衣的半身照，并阐明是“马将军于十一月六日由前方回省摄赠”，相片右侧提出“徇各界纷繁来函要求特请潘序伦会计师担任查核每箱提国币拾元犒劳马将军”，相片左边有“装潢美丽烟丝黄嫩”“开国货卷烟新纪录”“每元二听”“今天发行”“永安先施新新三大公司及各大烟纸店已有出售”等内容，最左边是明显的“我国福昌烟公司出品”及注明总发行所地址、电话和厂址的小字信息。
1932年1月1日福昌烟公司推出“马占山将军卷烟”新年广告，广告内容从右至左依次为“廿一年（1932）万事更新”“期望全国共同对外人人都学马占山将军”“请吸马占山将军卷烟”，最下为“我国福昌烟公司敬祝”。
1932年1月7日，福昌烟公司刊登“马占山将军卷烟”罐装产品广告。广告上部居中明显方位是马占山将军赠予的半身照，最右侧是黄金荣题写的“愿人人都学马将军”，接着是“爱国民众已共同改吸马占山将军卷烟”。马将军半身照下方及左边是列出的购买马占山将军卷烟的四个原因及烟罐厂商：（一）全国共同慕名马占山将军；（二）每箱有犒劳金国币拾元；（三）色香味悉能反抗进口货；（四）破天荒精巧卷听；由华商康元制罐厂特制。左下是“每元二听”“各烟店均有出售”字样及马占山将军卷烟罐装广告画。最下为明显的“我国福昌烟公司出品”及总发行所地址、电话和厂址。这一广告至今来看，也可以说是紧密结合时势、运用名人效应、宏扬爱国精力、做强国货品牌的优异内容。
1932年1月15日，我国福昌烟公司以约请东北民众抗日救国会委员韩立如观赏烟厂并做江桥抗战陈述之机，再次推出“马占山将军卷烟”广告。上部从右至左依次为“马占山将军代表韩立如先生今天下午二时观赏福昌烟公司制造厂并陈述马将军苦战通过”“欢迎各界参与”“厂址膠州路武定路一百十号”的信息，下部有“凡我大中华爱国同胞应共同改吸马占山将军卷烟”“拾枝纸匣本日发行”内容及马占山将军卷烟听装广告画和“每元两听”字样。最下是“我国福昌烟公司谨启”字样。
1932年1月19日，我国福昌烟公司推出正式发行十支纸盒装“马占山将军卷烟”整版广告。广告上半部分最右侧黑框内标有“马占山将军卷烟十枝装纸匣今天发行每包大洋一角”，中心是夺目大字“孤军抗日今世大英豪”“马占山将军卷烟”。整版居中一行注明“得马将军允准发行”。广告下半部分右侧是新推出的纸盒装卷烟，上方文字是“来函山积巴望已久之十枝装纸匣”“今天发行”，中心是纸盒装卷烟广告画及“每包大洋一角”字样；左边展现的是听装卷烟，上方文字内容是“爱国同胞共同欣赏之五十枝罐装”“精巧反常”，中心是罐装卷烟广告画及“每听大洋五角”字样；下部左右之间一竖行注明“各大烟店均有出售”。最下一行为明显的“我国福昌烟公司出品”字样及总发行所地址和电话、厂址和电话。
《申报》刊登的这些马占山将军卷烟广告，反映出了其时我国民众爱崇民族英豪、民族企业以英豪人物为“代言”的爱国主义情怀，也体现出一般民众在外敌侵略之时进一步催化的国家和民族意识。
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