中顺洁柔学院奖全场大奖分享丨聚焦生活抓住人性用心诠释柔韧真情

　　时代在变，媒介在变，创意在变，但情感共鸣常在。情感营销的魅力真正在于，通过对生活细致入微的洞察，将人与人之间美好的情感描绘且释放出来，以感染更多观众，从而传递出品牌的情感与特质。

　　爱柔不破》片段节选命题单位：中顺洁柔纸业股份有限公司作者姓名：付一丹、龚柳、刘梦宇作者学校：黑龙江大学

　　倒带回看，最初的画面：周二晚上，一间教室，一位老师，三个同学，一堂广告文化选修课。

　　“咱们四个人可以正好组成一个小团队，参加一个比赛，用作品来当作业，在实践中学习，怎么样？”“好啊！”

　　我们大家都是首次参加学院奖，缺乏经验，希望选择一个全新的命题制作影视广告，中顺洁柔与我们的计划刚好吻合。

　　同时，洁柔纸巾是生活必需品，我们就购买大量产品送给身边同学，通过采访，得出结论：

　　紧接着我们观看了中顺洁柔所有的宣传片和广告片，对有共鸣的文案做了总结，并进行竞品分析，被中顺洁柔特有的“柔韧”精神所打动，决定围绕

　　展开创意。创作之初，我们特意翻查“韧”的释义——坚固而柔软，不容易断裂，由此联想到从“爱”去切入和发散。崔德群老师耐心倾听我们的想法，鼓励我们不要局限于课堂，随时随地抓住新想法，

　　。在欣赏往年获奖同学的作品，我们又收获很多思考，但苦于现实原因，条件设备有限，一度陷入瓶颈，老师又开导我们：很多好作品都是“小制作大创意”，希望我们能取得“事半功倍”的效果。后来我们转变思路，

　　价值，即“柔软韧性，湿水不破”，抱着真心想推荐给别人使用的心态进行创意。偶然与一位新手宝妈交流的时候，我们联想到“单亲妈妈”这一社会角色，温柔坚韧与品牌调性不谋而合。△2022青春盛典全场大奖颁奖环节作品展示△

　　，只是想尽力做好这件事情。在创作过程中，我们收获了很多很多，老师的悉心指导，伙伴的全力配合，还有作品完成后那一瞬间的满足……获奖已是意外之喜，全场大奖更是愧不敢当。不论是制作还是演技，我们仍有很多不足，需要不断改进提高。另外，我们认为，中顺洁柔在充分发挥品质优势的前提下，可着重关注消费者心理，特别对于作为消费主力的青年大学生来说，引发情感共鸣、追求品牌认同是至关重要的。

　　如何将专属中顺洁柔的故事讲好？《爱柔不破》这个作品就给了我们一个很出色的答案。

　　该作品故事精简，处理巧妙，透过感情诉求，很直白地展现产品利益点，其创意兼备原创性和双关性，让大众非常愿意接受。创意源于生活，大于生活。学会聚焦某一现实素材，以多元的方式处理故事，同时将广告需求融入其中，我认为这样接地气、有感觉的才是好创意，最能打动人心。

　　首先是人群场景，家庭和女性的定位非常准确；其次紧紧围绕“只在乎您”的品牌理念和“柔韧”、“湿水不易破”的产品卖点。

　　我们希望今后能借此进行二次创意、策划，从而广泛传播，相信这对品牌和学生来说都是件很酷的事。

　　未来，中顺洁柔也将更加积极地倾听青年心声，重视青年创意，与年轻人嗨玩共创，持续深化品牌年轻化战略的创新实践。同时，我希望同学们要不断突破自己创意的极限，发挥天马行空的想象，尽情热爱，敢于表达思想。

　　《爱柔不破》从起初的品牌研究、创意头脑风暴到三轮拍摄制作修整完成，前后打磨近一个月。作品亮点在于撷取了生活中一个小小的瞬间——一位单亲妈妈融父爱与母爱于一身的坚忍柔韧，以洁柔纸巾上小儿子的“父亲节”问候穿针引线，一场母子之间的无声交流直戳人心中最柔软的地方。

　　。主题文案“柔软、坚韧，是她的底色”，一语双关，把品牌调性展示得淋漓尽致。标板广告语“爱柔不破”，包含着爱是柔软的、不会破损的，洁柔纸巾的韧劲是揉不破的，寓意多重，耐人寻味。

　　评委专家们把全场大奖颁给我们，也许是为了传递一个信息，那就是技术并不是最重要的，追求艺术的完美表现也不是最重要的，对于创意和营销来说，关键是能否表达人性，直面人生，直接触碰到人的内心深处。

　　，多年来不断深化品牌内核，将国人乐观坚强、柔韧有余的精神面貌，与“柔软韧性、湿水不破”的产品特性相结合，与大众建立了密切的情感联结。

　　基于多年来的品牌积淀和口碑积累，中顺洁柔命题首次亮相学院奖，就充分激发了同学们的创作热情。可见，